8Nests Bird Nest

8Nests Bird Nest

クライアント：Joy See
デザイン会社：TSUBAKI KL
クリエイティブディレクション：Jay Lim
デザイン：Jordan Chen, Kevin Lin
イラスト： Jessica Lai
国：マレーシア

中国の伝統的な文化では、ツバメの巣は人々の心の中にあるものです。ツバメの巣の箱のような貴重なものを誰かに贈ることは、祝福、幸福、繁栄の象徴とされています。妊婦さんに贈る場合は、送り主の健康と願いを込めたメッセージが封入されています。旧正月に親が子からツバメの巣を受け取った場合、それが愛の証であることがわかります。

ツバメの巣を食べるという行為は、歴史を遡ると中国の唐の時代（AD618-907）に始まります。つまり、ツバメの巣には1500年近い歴史があるのです。ツバメの巣の市場での需要は、顔色が良くなる、元気になる、免疫力が上がる、眠れる、元気になるなどの健康効果があることから、特に東南アジア（中国の富裕層がより多く消費している）では常に高い水準にあります。

このような需要があれば、顧客や宣伝をめぐってツバメの巣ビジネスの間で強い競争が起こります。長年にわたり、ツバメの巣に関するパッケージデザイン、ポスター、広告（中には非常に高価なアンバサダーシップを持つものもある）を数多く見てきました。それらはどれも伝統的でオリエンタルな雰囲気を醸し出していて、それぞれのブランドがどれだけ違うものを目指していたとしても、同じようなものばかりでした。

マレーシアでツバメの巣の製造・販売を行っている8nestsは、プレミアムなツバメの巣製品のために、「世界にひとつだけ」のパッケージデザインを必要としていました。私たちは、彼らのブランドを立ち上げ、デザインを通じて西洋思考のモダンで若い中国市場を獲得するために、型破りなコンセプトを提案しました。

一筆一筆丁寧に手書きで描かれた鳥と、イラスト全体を構成する不規則な形は、8nestsブランドの黒幕たちが、何をするにしても「結果」と同様に「過程」を重要視しているという、シンプルで力強いメッセージを発信しています。ベージュとグレーは、ブランドのプライマリーカラーです。これらの色は、人々が若く、クールで、芸術的で、排他的であることを連想させるオーラを醸し出していると考えています。

これらの色とグラフィックアセットが調和し、共通の存在としてきれいに飛び出すことを念頭に、8nestsのパッケージボックスを作るためにさまざまな方法を検討しました。プレミアムアイテムとコレクターズアイテムの違いを明確にしたいと考えています。それを実現するために、Antalisの「Pop'Set」シリーズの平滑な非塗工紙とボードを使用しました。仕上げとして、箱の一部に深みを持たせるためにエンボス加工を施し、クラシックな印象を与えるために箔押しをすることにしました。また、すべての箱に贅沢な時間を過ごしてもらいたいという思いから、箱の片面に金色のストライプ状のシールを貼り、使用している素材を区別しています。このシールは数種類の色が用意されており、商品を一目で認識し、配送を簡単に行うことができるように設計されています。